A HORTO 4 YOU, que se dedica à produção e comercialização de produtos hortícolas e frutícolas, necessitava de uma marca que a posicionasse de forma alusiva aos valores que regem a sua atividade: crescimento, vitalidade, abundância, saúde, sabor e frescura.
O briefing visava uma identidade visual impactante, moderna e atual, aconselhando uma paleta de cores baseada em um ou mais produtos comercializados pela marca, e um logotipo eficaz no que à diversidade de aplicações diz respeito.
Uni as iniciais H e Y (após redesign da font Good Unicorn Regular, tipografia secundária da marca utilizada na assinatura na versão completa do logotipo) para criar o número 4.
O símbolo foi construído respeitando as proporções do rectângulo áureo (também conhecido por rectângulo de ouro), forma ilustrativa da proporção áurea (golden ratio) encontrada inúmeras vezes na natureza e aplicada em obras de arte, arquitectura e design, que descreve a simetria perfeita entre duas proporções. A psicologia da percepção demonstra que a proporção matemática que é reproduzida através do rectângulo de ouro permite criar composições visualmente agradáveis, com fluxo natural e formato otimizado quando comparado com outras formas aleatórias.
O símbolo - número 4 formado pelas letras H e Y - torna o logotipo capaz de se adaptar a qualquer tipo de aplicação ou dispositivo, independentemente do seu tamanho ou proporção, graças à possibilidade da utilização isolada do símbolo como identidade da marca. Esta opção - juntamente com o seu comportamento eficaz a uma cor - aumenta a versatilidade do logotipo, na medida em que contribui para que o mesmo seja totalmente responsivo e tenha mais possibilidades de aplicação para além da sua versão completa, mantendo a essência da identidade e transmitindo o conceito da marca mesmo quando a complexidade do logotipo diminui.
As cores foram selecionadas mediante dois critérios e da seguinte forma: tendo em conta o briefing, que pedia ligação da identidade da marca à área de negócio da empresa, com a representação de um dos produtos comercializados, a cenoura; e atribuir à marca determinadas sensações e valores - percebendo a forma como se quer posicionar e como será percepcionada, através da cor - gerados pelo significado e simbologia dessas cores.
